Aula Inaugural |Publicidade – Um Universo de Conexões
Na aula inaugural, você vai conhecer a trajetória profissional de Hugo Rodrigues, sucessor de Washington Olivetto à frente da WMcCANN, e os três pilares temáticos do curso: carreira, novo mercado publicitário e mundo digital. Ainda nesta aula, Hugo Rodrigues propõe algumas reflexões que são os pontos de partida do processo de aprendizagem.
MÓDULO I – CARREIRA
O primeiro módulo do curso é dedicado às estratégias de desenvolvimento profissional e pessoal. Hugo Rodrigues fala sobre as três virtudes que o elevaram ao posto de CEO e, atualmente, Executive Chairman da WMcCANN, compartilha sua experiência para ajudar você a explorar oportunidades de crescimento e propõe reflexões sobre o papel dos líderes na publicidade.
Aula 1 | A Busca pela Evolução Constante – Consistência, Comprometimento e Disciplina
A primeira aula do Módulo 1 traz uma análise do perfil pessoal e profissional de Hugo Rodrigues, com base nas experiências, características e realizações do publicitário. Além disso, você vai conhecer algumas estratégias de desenvolvimento profissional, como o conceito back to basics e a importância de manter a consistência, a disciplina e o comprometimento como fatores diferenciais no mercado de trabalho.
Aula 2 | Senso de Oportunidade e Perspectivas
“Como identificar as mudanças e perspectivas do novo mercado?” é a pergunta que guia o conteúdo desta aula. Junto com Hugo Rodrigues, você aprenderá a explorar oportunidades de crescimento, inovação, possibilidades da comunicação social e ainda vai conhecer os quatro pilares para recolocação no mercado de trabalho.
Aula 3 | O Papel do Líder
MÓDULO II – NOVO MERCADO PUBLICITÁRIO
No segundo módulo do curso, você analisa junto com Hugo Rodrigues os impactos da revolução do consumo no dia a dia de profissionais, marcas e agências de publicidade. A importância de se reinventar e se adaptar às mudanças do novo mercado publicitário é o foco das aulas.
Aula 1 | Revolução do Consumo
Hugo Rodrigues analisa a revolução de consumo a partir do lançamento do Iphone em 2007. Marco histórico na indústria tecnológica, a área de comunicação social também vivenciou os impactos da novidade ao ter de lidar com as mudanças de comportamento do cliente e novos hábitos de consumo – temas abordados pelo publicitário que também fala sobre a relação do consumo com o fator geracional.
Aula 2 | A Reinvenção das Marcas
A importância e necessidade da reinvenção profissional para acompanhar o novo mercado publicitário é o tema central da segunda aula do Módulo 2. Você conhecerá algumas tendências da área, como a modernização de agentes intermediários, vai refletir sobre a utilização dos rastros digitais dos consumidores, sobre a ideia de percepção vs. realidade, e também vai conhecer os conceitos de neurociência e neuromarketing.
Aula 3 – Parte I | Novos Mercados – O Profissional
Para fechar o segundo módulo do curso, Hugo Rodrigues propõe diversas reflexões sobre os novos mercados. Na primeira parte da aula, ele fala sobre a importância de se adaptar às mudanças, reflete sobre o embate entre padronização das campanhas e inovação e lista uma série de posturas que representam vantagens competitivas para o profissional de publicidade.
Aula 3 – Parte II | Novos Mercados – As Agências
Na segunda parte da aula, você vai se aprofundar nas percepções de Hugo sobre as tendências do atual e futuro mercado de comunicação, marketing e vendas. Entre elas, a necessidade de se adaptar às constantes transformações tecnológicas, a premissa de realizar desejos em vez de vender produtos e o conceito de consumo consciente.
MÓDULO III – MUNDO DIGITAL
Aula 1 – Parte I | Campanhas Publicitárias – Vida Útil, Canais e Plataformas
Com as constantes transformações e o ritmo acelerado do mundo digital, o foco da primeira parte desta aula é o impacto das plataformas, dos canais e do comportamento do consumidor nos resultados das campanhas. Hugo Rodrigues compartilha estratégias, ferramentas e destaca atitudes que representam vantagens competitivas no mercado de trabalho.
Aula 1 – Parte II | Campanhas Publicitárias – Vida Útil, Canais e Plataformas
Na segunda parte da aula, você é incentivado a refletir e analisar o ciclo de vida das campanhas e ações que podem ajudá-lo a alcançar objetivos mesmo não sendo um “fora de série”.
Aula 2 | Experiência do Cliente
Aula 3 | Mercado de Comunicação
A aula inicia com análises de comportamentos considerados como vantagens competitivas pelo Executive Chairman da WMcCANN e termina com várias propostas de reflexões a respeito dos impactos da pandemia no mercado publicitário. Será que a tendência do mundo pós-pandemia é ter mercados e seres humanos mais generosos ou egoístas?