Sua carreira no mundo da moda começou em 1990, na Forum. Depois, trabalhou no Mappin e na Mesbla, onde teve a chance de vivenciar e aprender a dialogar com os diversos públicos do grande varejo. Alguns anos depois fundou a própria agência de comunicação e relações públicas, a Ferraz Moda, que chegou a ter mais de 100 clientes.

Em 2010, a F*Hits nasceu para unir tecnologia e narrativas imersivas em favor de marcas e pessoas, nos mais diversos formatos (physical, digital e social).

Além de mentora digital, Alice também é autora do livro Moda à Brasileira, onde compartilha sua experiência e visão sobre a moda e o que ela representa; mentora da primeira graduação em mídias sociais digitais do Brasil, no Centro Universitário Belas Artes, em São Paulo e mentora do curso de pós-graduação em Fashion Marketing and Communication em umas das três melhores faculdades de moda do mundo, a Polimoda, em Firenze, na Itália, onde trabalha com alunos de mais de 20 países.