Seja como estudante ou profissional em busca de recolocação, provavelmente você tem um propósito. E um propósito vai além de uma meta salarial. Propósito é o que te move todos os dias em direção a novos desafios e experiências, sejam pessoais ou profissionais. E alcançar um propósito não é confortável. É necessário negociar com os imprevistos, lidar com as frustrações e se deparar com inúmeras falhas. E corrigi-las para evitar o próximo tombo.

Muita gente pensa que ideias inovadoras vem de uma hora para outra. Nada poderia ser mais equivocado. Criatividade é feita de disciplina, persistência, estudos e propósito. Ele vai te fazer persistir num mercado competitivo quando você não é uma pessoa fora da curva. Neste curso, você vai aprender como se manter criativo, relevante e inovador, como usar os dados e a tecnologia a favor do seu trabalho, como se manter atual, enfim, como agarrar seus leões na publicidade.

Na aula inaugural, você vai conhecer a trajetória profissional de Hugo Rodrigues, sucessor de Washington Olivetto à frente da WMcCANN, e os três pilares temáticos do curso: carreira, novo mercado publicitário e mundo digital. Ainda nesta aula, Hugo Rodrigues propõe algumas reflexões que são os pontos de partida do processo de aprendizagem.

Carreira no mercado publicitário

Consistência, Comprometimento e Disciplina

A primeira aula do Módulo 1 traz uma análise do perfil pessoal e profissional de Hugo Rodrigues, com base nas experiências, características e realizações do publicitário. Além disso, você vai conhecer algumas estratégias de desenvolvimento profissional, como o conceito back to basics e a importância de manter a consistência, a disciplina e o comprometimento como fatores diferenciais no mercado de trabalho.

Aula 2 | Senso de Oportunidade e Perspectivas

“Como identificar as mudanças e perspectivas do novo mercado?” é a pergunta que guia o conteúdo desta aula. Junto com Hugo Rodrigues, você aprenderá a explorar oportunidades de crescimento, inovação, possibilidades da comunicação social e ainda vai conhecer os quatro pilares para recolocação no mercado de trabalho.

O Papel do Líder

O primeiro módulo do curso é encerrado com propostas de reflexões sobre o papel do líder, baseadas nas experiências do Executive Chairman da WMcCANN. Ao longo da aula, Hugo fala sobre a famosa contraposição entre líder e chefe, os desafios da gestão e a importância de confiar na equipe e monitorar feedbacks.

O novo mercado publicitário

Revolução do Consumo

Hugo Rodrigues analisa a revolução de consumo a partir do lançamento do Iphone em 2007. Marco histórico na indústria tecnológica, a área de comunicação social também vivenciou os impactos da novidade ao ter de lidar com as mudanças de comportamento do cliente e novos hábitos de consumo – temas abordados pelo publicitário que também fala sobre a relação do consumo com o fator geracional.

A Reinvenção das Marcas

A importância e necessidade da reinvenção profissional para acompanhar o novo mercado publicitário é o tema central da segunda aula do Módulo 2. Você conhecerá algumas tendências da área, como a modernização de agentes intermediários, vai refletir sobre a utilização dos rastros digitais dos consumidores, sobre a ideia de percepção vs. realidade, e também vai conhecer os conceitos de neurociência e neuromarketing.

Novos Mercados para o Profissional

Para fechar o segundo módulo do curso, Hugo Rodrigues propõe diversas reflexões sobre os novos mercados. Na primeira parte da aula, ele fala sobre a importância de se adaptar às mudanças, reflete sobre o embate entre padronização das campanhas e inovação e lista uma série de posturas que representam vantagens competitivas para o profissional de publicidade.

Novos Mercados para as Agências

Na segunda parte da aula, você vai se aprofundar nas percepções de Hugo sobre as tendências do atual e futuro mercado de comunicação, marketing e vendas. Entre elas, a necessidade de se adaptar às constantes transformações tecnológicas, a premissa de realizar desejos em vez de vender produtos e o conceito de consumo consciente.

Mundo Digital

Vida Útil, Canais e Plataformas das campanhas publicitárias

Com as constantes transformações e o ritmo acelerado do mundo digital, o foco da primeira parte desta aula é o impacto das plataformas, dos canais e do comportamento do consumidor nos resultados das campanhas. Hugo Rodrigues compartilha estratégias, ferramentas e destaca atitudes que representam vantagens competitivas no mercado de trabalho.

Na segunda parte da aula, você é incentivado a refletir e analisar o ciclo de vida das campanhas e ações que podem ajudá-lo a alcançar objetivos mesmo não sendo um “fora de série”.

Experiência do Cliente

Hugo Rodrigues traz para você um conteúdo sobre o que é mais importante na comunicação social: o público ou o cliente. Ao longo da aula, o publicitário fala sobre o diálogo entre marcas e consumidores, estratégias de marketing, experiência do cliente, jornada digital, relação de pós-venda e o papel dos profissionais da área como intermediadores.

Mercado de Comunicação

A aula inicia com análises de comportamentos considerados como vantagens competitivas pelo Executive Chairman da WMcCANN e termina com várias propostas de reflexões a respeito dos impactos da pandemia no mercado publicitário. Será que a tendência do mundo pós-pandemia é ter mercados e seres humanos mais generosos ou egoístas?

Para quem é esse curso de Estratégias e Carreira no novo Mercado Publicitário

Profissionais da publicidade e marketing que desejam atualizar seus conhecimentos sobre o mercado publicitário e aprender estratégias de carreira, assim como para estudantes que buscam entrar nesta área e querem conhecer mais sobre a profissão e os desafios do mercado de trabalho.